LGD推进OLED产业发展战略布局变中求胜

时间：2015-09-17 14:50 来源：未知作者：淮安小桃阅读：次

　　近几年来，传统行业一个接一个地被创新所颠覆。引领创新的颠覆者也都取得了巨大的成功。而连续多年遭遇发展瓶颈的电视产业，也许将在今年迎来其所期盼的一次重大颠覆。

　　众所周知，电视行业一直是一个技术变革所驱动的行业。从CRT到等离子，再到LCD液晶，每次行业大步向前发展，都离不开积蓄已久的技术变革。而这一次的技术变革也已悄然来到我们眼前，那就是OLED显示技术。9月16日，LG Display主导推动的OLED有机电视巅峰盛会在京举行，向世人宣示了其联合产业上下游，加速OLED产业发展的力量与决心。

　　生产与市场双管齐下，全面布局变中取胜

　　对于一项全新的技术来说，前期的研发、生产巨额投入是企业所无法避免的。不过LG Display显然早已做好了这方面的准备。OLED事业部部长吕相德社长在会上表示，目前已经投入了E3、E4两条生产线专门生产大尺寸OLED面板(即OLED有机电视)，随着E4生产线产能的提升，LG Display在今年下半年将正式协同客户推进扩大OLED市场。在小尺寸方面(即柔性OLED)，除了已有的E2 4.5代生产线外，近期LG Display还投资了E5生产线，计划在2017年开始投入量产，产能将达21,500片/月，并根据市场反应和客户需求持续扩大生产规模。

LG Display OLED事业部长吕相德社长

　　另外，尽管OLED有机电视得到行业内外一致好评，但是其居高不下的价格，还是始终被认为是阻碍OLED有机电视快速发展的主要原因之一。面对这一备受关注的价格问题，吕相德社长也给出了回答。首先OLED和LCD液晶在给消费者带来的价值层面上是截然不同的一对一的对比两种技术意义不大。现在OLED在降低成本、改善工艺的速度上比当年的LCD液晶也快很多，并且OLED还在画质、柔性等方面提供了超过LCD液晶的差异化价值和性能的强化。吕社长同时表示，尽管单纯的价格对比没有意义，但是他也相信在产业的齐心协力下，OLED有机电视将会以最快的速度实现与LCD液晶电视同等的价格竞争力。

　　生产上一枝独秀，全力解决上游生产问题;销售上合纵连横，实现市场上的百花齐放，这是LG Display目前的发展策略。LG Display战略营销Group长宋永权专务说道：“中国电视市场是全世界最大的电视市场，中国消费者对新技术的接受速度也相当快。3D电视，UHD电视等高端电视市场的扩大年平均速度高达30%，因为中国市场成了新产品的必争之地。现在战略客户公司有LG电子、创维、康佳、长虹等电视厂商，未来不仅在电视领域，还会拓展到商用显示等其他领域积极拓展客户群。”

　　稳健的理性发展战略，夯实基础再谈颠覆

　　每次行业中出现变革者的时候，总有一股声音在反复提及颠覆的失败案例和教训。此次OLED和LG Display也面临了同样的质疑。等离子当年的颠覆失败也再次被公众所提及。对此，LG Display显然也早已夯实基础，颠覆并非空喊口号。LG Display OLED TV研发Group长吴彰浩专务说道：“我们认为，当年等离子发展的最大局限屏幕尺寸和画质显示上无法克服的缺陷。而OLED完全没有尺寸上的限制，在画质表现上也通过研发攻克了各种显示难关，如今已经不存在短板。而且中国、日本的多数电视厂商对投资中小型OLED产品线上十分积极，相信用不了多久，很多面板厂商也会积极投入到OLED电视市场上。”

　　据透露，OLED目前在生产上已经实现了重大突破。以55寸FHD全高清面板为基准，LCD液晶的生产良率达到80%前后共花了10年的时间，而OLED仅仅耗时1年6个月便已达成。目前UHD超高清OLED面板的生产良率也在快速提升。LG Display表示，他们将加大投入进一步改善生产良率，并通过节约材料成本，稳健而快速地提升OLED的核心市场竞争力。

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